Обложка

Как The Economist воплощает свою главную страницу в жизнь

Обложка The Economist, 9 июля 2016 г.

Каждую неделю передняя обложка The Economist приобретает новый стиль, переходя от сатиры к остроте и танцуя по всей цветовой палитре. Однако до прошлого года все наши обложки имели одну общую черту - они не двигались. Зная, что читатели все чаще сталкиваются с последним выпуском не в печатном виде, а на экране, наши дизайнеры хотели свободы, чтобы воплотить свои обложки в жизнь.

Нино Беннетт, художник по графике из лондонского офиса The Economist, был человеком, который сделал это. Как он добавляет движение к неподвижному изображению? Сложно ли сочувственно относиться к деликатным темам? А чему научилась газета Джеймса Уилсона и Уолтера Багехота у Монти Пайтона?

Как вы начали анимировать обложки The Economist?

В марте прошлого года Том Стэнджед [заместитель редактора] спросил меня, насколько хорошо я знаю Монти Пайтона. Я не ожидал этого, но я сказал ему, что люблю их юмор. Он спросил, могу ли я попробовать анимировать одну из обложек в стиле Терри Гиллиама. Это одна из лучших просьб за всю мою карьеру. Поэтому я попробовал нашу первую в истории анимационную обложку с участием Владимира Путина. Поскольку это было первое, это заняло немного времени, пока я экспериментировал. Мы не поделились этим, но в итоге все выглядело великолепно. Мы решили, что можем пойти дальше и делать это еженедельно.

Как вы складываете анимированную обложку?

Вначале анимация выглядела как уловка, но вскоре я начал гораздо более тесно сотрудничать с командой каверов и их иллюстраторами, в результате чего они наслоили свои проекты и нарисовали конкретные вещи. The Economist выходит в печать в четверг, и обычно ко вторнику идея об обложке будет согласована. Итак, мы обсудим, как его оживить, и я попрошу иллюстраторов поработать над разными частями.

Например, если на обложке есть человек, художник может нарисовать руку и руку отдельно, чтобы они могли двигаться независимо друг от друга. Мало того, они также будут наслоить изображения, добавляя детали к фону.

К вечеру среды обложка будет завершена, и в четверг я отправлю свою версию команде, в которую входят старшие редакторы, команда обложки и арт-директор газеты. Все очень дотошные. Например, на обложке Каталонии на прошлой неделе у протестующих были закрыты рты. Я добавил саундтрек криков протестующих, который привел к дискуссии о том, означает ли скотч рот, что он должен молчать.

После того, как анимация подписана, она готова для публикации в социальных сетях и в Интернете. Но если вы отправитесь на станцию ​​Виктория в Лондоне, вы также увидите ее на экранах в WHSmith, рядом с The Economist в продаже - это выглядит довольно круто.

Анимации часто остроумны и непочтительны. Как вы справляетесь с более деликатными темами?

Некоторые обложки делают отличную анимацию, а другие сложнее. Когда это деликатная тема, мы должны быть осторожны, например, с недавней обложкой Дональда Трампа, на которой были изображены Ку-клукс-клан. Иногда только небольшой элемент движения может придать образу значительный смысл. Когда мы превратили Си Цзиньпина в Мао на анимированной обложке, наш сайт какое-то время подвергался цензуре в Китае. Эти вещи действительно оказывают влияние.

Все говорили: «Нет, этого нельзя оживить». Но я убедил их позволить мне сделать это.

Мы сделали несколько каверов, которые были очень красивыми и художественными, и для них требовался совершенно другой стиль. Они являются вызовом для анимации. На обложке, посвященной уходу в конце жизни, была обложка, изображенная увядающей розой. Все говорили: «Нет, этого нельзя оживить». Но я убедил их позволить мне сделать это. Это очень трогательное изображение, и я заставил частицы цветка исчезнуть на ветру. Он отличается от предыдущих обложек, которые мы анимировали, но это работает.

У тебя есть какой-то конкретный фаворит?

Мой фаворит - раннее покрытие с Италией, изображенной как автобус, качающийся по утесу. При проектировании я представлял пассажиров, кричащих «Нет…». Я знал, что мне нужен этот звук, поэтому я вышел на улицу и записал свой крик. Люди, должно быть, думали, что я сошел с ума. Но эта обложка показала себя хорошо, она действительно выделялась в социальных сетях как уникальный цифровой продукт. Никто другой не делал это в то время.

В другом приятном прикрытии было три ученых вокруг огромного набора весов, пытающихся взвесить планету. Это было для истории об измерении процветания. Десять секунд не много времени для анимации, но мне удалось вписаться. Машина взрывается, планета падает на ученых, все идет не так. Это был настоящий материал Монти Пайтона. Мне просто нужна была нога в конце!

Есть ли какие-нибудь исторические обложки, которые вы хотели бы оживить?

Был период в 1970-х годах, когда один художник добавлял абстрактные формы и странные цвета на обложки, и они были такими классными и своего времени. Я хотел бы сделать это. Может быть, я просто возьму один и сделаю это однажды. Есть также обложки, которые отмечают огромные исторические события, как первый человек на луне. Я бы хотел воплотить в жизнь «один маленький шаг для человека».

Бо Франклин - писатель в социальных сетях в The Economist.