22 правила для создания работы, которая выдерживает испытание временем

Очень немногие из нас садятся, чтобы создавать произведения искусства или работы, которые, как они надеются, исчезнут. Являетесь ли вы предпринимателем, писателем, дизайнером, журналистом, продюсером, режиссером, комиком, блогером, актером, кем угодно, весь смысл в том, чтобы сделать что-то значимое, что-то, что длится. Сделать что-то «нетленным», чтобы достичь, как однажды сказал переводчик о работе Александра Солженицына, определенной «неизменной свежести».

И все же так часто этого не происходит. Нелишне сказать, что жизнь большинства творческих работ жадная, ненормальная и короткая.

Это действительно должно быть так? Или есть правила и принципы, которым нужно следовать, которые увеличивают наши шансы выжить и выжить - стать неуловимым постоянным продавцом? Я думаю, что есть, и я много писал на эту тему (включая книгу с тем же названием, которую я предлагаю вам проверить). Здесь, насколько я понимаю, есть некоторые правила, чтобы выдержать испытание временем.

[*] Все начинается с желания создать классику - с чего нам начать наше стремление к постоянному продавцу? Как сказал мой наставник Роберт Грин: «Все начинается с желания создать классику». Вы не делаете это случайно. Намерение должно быть ясно с самого начала.

[*] Помните, идеи дешевы - начинающий создатель однажды написал режиссеру Кейси Нейстату о том, сможет ли он рассказать ему о своей идее. Ответ Кейси был быстрым и жестоким: «Я не хочу слышать вашу идею», - сказал он. «Идея - самая легкая часть». Разница между отличной работой и идеей для великой работы заключается в поте, времени, усилиях и муках, которые привносят эту идею и превращают ее в нечто реальное.

[*] Не говорите о работе, делайте работу - «Много людей», как выразился поэт и дизайнер Остин Клеон, «хочу быть существительным, не делая глагол». Чтобы сделать что-то великое, нужно то, что нужно. Как, мне нужно сделать это. Я должен. Не могу не

[*] Выдержите марафон - возьмите строительство La Sagrada Família в Барселоне, которое было заложено в 1882 году, а его завершение запланировано на 2026 год - столетнюю годовщину смерти архитектора. Месяцы, годы и десятилетия исчезают. Мэтью Вайнер годами работал над сценарием для «Безумцев», называя его своей любовницей, но закончить его не было концом - или даже полпути - потому что никто не хотел шоу. Поэтому он буквально годами носил его с собой в сумке, наблюдая, как его критикуют и отвергают снова и снова. Создание классики - это марафон, а не спринт.

[*] Нельзя спешить - «Литература - прекрасная профессия, - однажды терпеливо объяснил мудрый и пожилой друг начинающему писателю Стефану Цвейгу, - потому что спешка не является ее частью. Закончена ли действительно хорошая книга годом ранее или годом позже, не имеет значения ». Искусство не может быть поспешным. Должно быть позволено идти своим чередом. Ему должно быть дано место - и его нельзя спешить или отмечать в списке дел на пути к чему-то другому.

[*] Пройдите через «The Dip» - в каждой творческой работе неизбежно возникает кризис и низшая точка. Мы все сталкиваемся с тем, что автор и маркетолог Сет Годин называет «провалом». Экзистенциальный кризис, когда мы должны спросить себя: стоит ли оно того? И не желание разбогатеть или прославиться заставит нас покинуть долину отчаяния - это должно быть что-то более глубокое и значимое.

[*] Путешествие не будет веселым - Элон Маск сравнил создание компании с «едой стекла и смотрением в пропасть смерти». Нет ничего постыдного в уходе, если веселье - это все, что тебе нужно. Zappos и Amazon предлагают платить работникам за увольнение с работы в конце девяностодневного пробного периода. Почему? Потому что не все подходят для этой жизни - и лучше понять это раньше, чем позже.

[*] Ищите Вдохновение В Великих - Рик Рубин, продюсер, который работал со всеми, от Jay-Z до Адель, призывает своих артистов не думать о том, что в настоящее время выходит в эфир. «Если вы слушаете самую лучшую музыку из когда-либо созданных, это было бы лучшим способом, - говорит он, - найти свой собственный голос, чтобы иметь значение сегодня, чем слушать то, что звучит по радио, и думать:« Я хочу с этим посоревноваться ». Он отступает и смотрит на более широкую картину, чем то, что происходит в данный момент ». Он также призывает их не ограничивать себя просто средой для вдохновения - вам, возможно, будет лучше черпать вдохновение из величайших музеев мира, чем, скажем, найти его в текущих диаграммах Billboard.

[*] Станьте Верховным Мастером. Молодые начинающие авторы любят указывать на Джека Керуака, который якобы написал «В дороге» в трехнедельном блиц-наркомане. То, что они пропускают, - это шесть лет, которые он провел, редактируя и дорабатывая, пока он наконец не был готов. Как сказал один из исследователей Керуака NPR на пятидесятой годовщине книги: «Керуак развил этот миф о том, что он был спонтанным прозаиком, и что все, что он когда-либо подавлял, никогда не менялось, и это неправда. Он был действительно высшим мастером и посвятил себя написанию и процессу письма ».

[*] Терпение, Терпение, Терпение - старая идея, что «если это стоит делать, это стоит делать правильно» лежит в основе великого бизнеса. Это, конечно, делает вещи немного более пугающими, но обязательно так, если ваше намерение - это длительное величие. Как объяснил Ларри Пейдж, один из основателей Google: «Даже если вы не справитесь со своей амбициозной задачей, очень сложно полностью потерпеть неудачу. Это то, чего люди не получают.

[*] Проверьте свою работу - Автор песен Макс Мартин, который написал для всех, от Селин Дион до Адель, подвергает свои почти законченные песни тому, что он называет «LA Car Test», где он произносит песню через стерео в машине. мчится вверх и вниз по красивому участку Тихоокеанского побережья в Лос-Анджелесе. Как это звучит? Что это добавляет к опыту? Это вопросы, которые он задает себе во время сценического драйва. Почему? Потому что он понимает, что это то, для чего предназначена его музыка: чтобы украсить дни людей, оживить их побуждения и повысить их обычный жизненный опыт. У всей работы есть цель - и она либо достигает, либо не достигает аудитории. Не запускайте то, что не было проверено.

[*] Отправляйся туда, где раньше никто не бывал - трудно выделиться в пространстве, заполненном гигантами. Послушайте, что говорят нам авторы «Стратегии голубого океана»: ищите новые чистые воды. Или вспомните строчку Питера Тиля: конкуренция для проигравших. Это работа, которая была смелой, дерзкой и новой, когда она вышла, которая имеет тенденцию все еще чувствовать себя новой десятилетия спустя.

[*] Obsess With Details - Мастер кропотливо одержим деталями. Если вы когда-нибудь загляните внутрь компьютера Apple, вы обнаружите, что они тоже красивы внутри. Люди, которые проектируют их, видят весь продукт как произведение искусства - как их шедевр. Они не срезают углы, даже на тех деталях, которые большинство людей никогда не увидят.

[*] Найдите своего «редактора». Что важно сделать писателям, когда они заканчивают черновик? Они передают это редактору. Редактор Никто не создает безупречные первые проекты или что-нибудь. И никто не создает лучшие вторые проекты без вмешательства кого-то еще. Никто.

[*] Каждая часть процесса имеет значение - что говорит «Вы не можете судить книгу по ее обложке»? Это полная чушь. Конечно, вы можете судить о книге по ее обложке - поэтому у книг есть обложки. Они предназначены для того, чтобы привлечь внимание людей и привлечь их к работе - и вдали от всех других работ, стоящих на полке одинаково. Когда Стив Джобс запустил NeXT - свою первую компанию после увольнения Apple - он потратил около 100 000 долларов на логотип одного из лучших дизайнеров мира. Каждая отдельная часть и элемент процесса имеет значение.

[*] Знай свое «почему» - Элон Маск знает, что его миссия - доставить человека на Марс, и он верит, что будущее человечества зависит от него. У вас есть такая ясность? Честно говоря, большинству из нас будет хорошо служить только один процент от этого уровня ясности. Ваше «почему» не обязательно должно быть публичным - но если вы не можете определить свою цель для себя, как вы узнаете, достигли ли вы ее? Как вы узнаете, как принимать решения в ситуациях, когда этой цели угрожают или ставят под угрозу?

[*] Возьмите длинную перспективу - Джефф Безос, основатель Amazon, напоминает своим сотрудникам: «Сосредоточьтесь на том, что не меняется». Не основывайте свою работу на моде момента, основывайте ее на том, что не изменится.

[*] Будьте уникальны в себе - неотъемлемая часть постоянной многолетней работы - убедиться, что вы воплощаете в жизнь лучшие из своих идей и что они являются идеями, которые есть только у вас (в противном случае вы имеете дело с товаром и не классика). Не пытайтесь быть похожими на других людей. Постарайся быть таким как ты. Этот процесс будет не только более креативным, но и полезным для бизнеса. Помните, что сказал Сенека, что требуется «уверенность в себе и вера в то, что вы на правильном пути и не сбиты с пути многими путями, которые пересекают ваши безнадежно потерянные люди, хотя некоторые бродят недалеко от истинный путь. Проигнорируйте соревнование. Сосредоточьтесь на своем пути.

[*] Сделай больше, чем одна вещь - Хорошая работа - это лучший способ увеличить ваши шансы на успех. Создание также маркетинг. Вуди Аллен: «Если вы снимаете много фильмов, иногда получается отличный». Вы увеличиваете свои шансы на выживание с каждым выстрелом, который вы делаете.

[*] Это кому? - Лучший способ запомнить свою идеальную аудиторию - с самого начала определить доверенного лица, человека, представляющего вашу идеальную аудиторию, о котором вы потом постоянно думаете в течение всего творческого процесса. Стивен Кинг считает, что «у каждого романиста есть один идеальный читатель», поэтому в разные моменты процесса он может спросить: «Что ______ подумает об этом?» (Для него это его жена Табита.) Спросите себя: кто покупает первую тысячу экземпляров этой вещи? Кто придет в первый день? Кто будет претендовать на наш первый блок доступных дат? Кто покупает наш первый производственный цикл?

[*] Создайте платформу - в идеале, у вас есть аудитория для запуска. Теория Кевина Келли «1000 настоящих фанатов» гласит: «Создатель, такой как художник, музыкант, фотограф, мастер, исполнитель, аниматор, дизайнер, видеомейкер или автор - иными словами, любой, кто создает произведения искусства, - должен приобрести только 1000 Истинные Поклонники, чтобы зарабатывать на жизнь. ” Платформа - это сочетание инструментов, отношений, доступа и аудитории, которые вы должны использовать для распространения своей творческой работы. Так что начните строить свою платформу сейчас - по крайней мере, создайте свой список рассылки!

[*] Get Lucky - было бы нечестно говорить о создании классического, вечного продавца и делать вид, что удача не имеет к этому никакого отношения. Потому что удача очень важна. Независимо от того, что мы слышали от наших родителей, тяжелая работа не превосходит все. На самом верху мир - это не простая меритократия, и ее никогда не было. Как говорит Нассим Талеб: «Тяжелая работа принесет вам профессорство или BMW. Вам нужна и работа, и удача для Букера, Нобеля или частного самолета ».

Книга Райана Холидея «Постоянный продавец: искусство создания и маркетинга» Работа, которая длится, - это медитация на ингредиенты, необходимые для создания классических книг, предприятий и произведений искусства, которые не просто исчезают. Его работы переведены на 30 языков и проданы тиражом более миллиона экземпляров по всему миру, в то время как его творческая фирма Brass Check сотрудничает с такими компаниями, как Google, Taser и Amazon. Вы можете присоединиться к 90 000 человек, которые получают его еженедельные статьи.

Первоначально это было опубликовано в каталоге мыслей.

Нравится читать?

Я создал список из 15 книг, о которых вы никогда не слышали, и это изменит ваше мировоззрение и поможет вам преуспеть в карьере.

Получить список секретных книг здесь!