17 идей по улучшению вашего творчества из книги «Многолетний продавец»

Обязательно прочитайте, если вы делаете или продвигаете творческую работу.

Я рекомендовал книгу «Многолетний продавец» Райана Холидея людям как минимум пять раз на этой неделе и бесчисленное количество раз до этого.

Это необходимо прочитать всем, кто занимается творчеством или продвигает творческую работу, и в которой содержится понимание того, почему некоторые книги, фильмы, музыка и продукты продолжают привлекать внимание навсегда, а другие быстро исчезают.

Так как я нашел идеи о творчестве и работе, которые я курирую каждую неделю в своем информационном бюллетене «Заинтересованные», как правило, придерживаюсь меня, я решил сделать что-то подобное и создать некоторые из моих любимых идей от Постоянного Продавца.

Вот 17 идей из книги (с цитатами), которые я нашел ценными и надеюсь, что вы тоже.

1. Вы не создаете вечную работу, сосредотачиваясь на мгновенном удовлетворении.

«Люди утверждают, что хотят сделать что-то важное, но они сравнивают себя с тем, что этого не делает, и отслеживают свой прогресс не в годах, а в микросекундах. Они хотят сделать что-то вне времени, но вместо этого они сосредоточены на немедленных выплатах и ​​мгновенном удовлетворении ». (страница 3)

2. Эффект Линди.

«Названный в честь знаменитого ресторана, в котором шоу-бизнесы привыкли обсуждать тенденции в отрасли, он отмечает, что каждый день что-то длится, шансы на то, что оно будет длиться вечно, увеличиваются». (страница 6)

3. Сосредоточьтесь на продукте.

«У Фила Либина, соучредителя Evernote, есть цитата, которой я хотел бы поделиться с клиентами:« Люди [которые] думают о вещах, отличных от создания лучшего продукта, никогда не делают лучший продукт »(стр. 20).

4. Изучай великих, а не трендов.

«Рик Рубин, продюсер звукозаписи ... призывает своих артистов не думать о том, что сейчас в эфире. «Если вы слушаете самую лучшую музыку из когда-либо созданных, это было бы лучшим способом, - говорит он, - найти свой собственный голос, чтобы иметь значение сегодня, чем слушать то, что звучит по радио, и думать:« Я хочу с этим поспорить ». Он отступает и смотрит на более широкую картину, чем то, что происходит в данный момент ». (Страница 35)

5. Проверьте свои идеи перед аудиторией.

«Творческие люди, естественно, дают ложные срабатывания. Идеи, которые они считают хорошими, но не очень. Идеи, которые уже были у других людей. Посредственные идеи, которые содержат в себе семена гораздо лучших идей. Ключ должен поймать их рано. И единственный способ сделать это - выполнить работу хотя бы частично перед аудиторией ». (страница 42)

6. Создавайте вещи для целевой аудитории.

«Отсутствие целевой аудитории - это не просто коммерческая проблема. Это художественный. Критик Тоби Литт мог говорить о всех плохих произведениях искусства и плохих продуктах, когда говорил, что «плохое письмо - это почти всегда стихотворение о любви, адресованное самим собой себе». Какая аудитория этого хочет? » (стр. 46)

7. Только лучше, чем лучше.

«Пит Кэрролл, тренер« Сиэтл Сихокс », завоевавший Суперкубок, однажды преподал мне урок, который он извлек из« Благодарных мертвецов ». Мертвые не пытались быть лучшими во всем, сказал он; они пытались быть единственными, кто делал то, что делал. Шринивас Рао, писатель и подкастер, хорошо сказал: «Только лучше, чем лучше». (стр. 53)

8. Люди могут сказать вам, что что-то не так, но не как это исправить.

«Когда дело доходит до обратной связи, я думаю, что совет Нила Геймана отражает правильное отношение:« Помните: когда люди говорят вам, что что-то не так или у них не получается, они почти всегда правы. Когда они говорят вам, что именно они считают неправильным и как это исправить, они почти всегда ошибаются ». (стр. 73)

9. Одно предложение. Один абзац Одна страница.

«Попытайтесь написать точно, каким должен быть ваш проект, и сделать в… Одно предложение. Один абзац Одна страница. Это _____, что делает _____. Это помогает людям _____. » (стр. 79)

10. Художники должны понять, как их можно увидеть.

«В 1842 году персонаж одного из романов Бальзака, журналист, заметил, что« большая проблема, которую должны решить художники, - это как расположить себя там, где их можно увидеть ». Если они не решат эту проблему, они умрут, и их работа умрет вместе с ними. Быть потерянным среди всего шума сегодня даже более вероятно, чем это было во времена французского автора. (стр. 110)

11. Спрос является функцией цены.

«У Amazon есть довольно неплохие данные по ценам и продажам книг. Согласно их данным, чем дешевле книга, тем больше копий она продает (и нелогично, зарабатывает больше денег, чем если бы она была дорогой). Экономисты называют эту ценовую эластичность. Это верно почти для всех продуктов - но это определенно верно, когда вы запускаете что-то. Чем оно дешевле, тем больше людей его купят, тем легче будет его продать. Да, есть такая вещь, как вебленский товар (чем больше он стоит, тем больше людей его хотят), но чаще всего спрос зависит от цены. (стр. 124)

12. Подойдите к маловероятным влияниям в первую очередь.

«Я всегда обнаруживал, что важной частью привлечения влиятельных людей является поиск людей, которые не осаждены запросами. Авторы завалены запросами на размышления от других авторов; Между тем, к генералам, ученым и руководителям задают гораздо реже. Кто будет лучше идти после этого? Постарайтесь найти людей с наименьшей вероятностью получить запрос от кого-то вроде вас и сначала обратиться к ним, а не идти туда, куда идут все остальные. Будьте смелыми, дерзкими и нелогичными не только в том, как вы создаете свою работу, но и в том, кого вы используете для ее продвижения. (стр. 146)

13. Торгуйте по цепочке.

«То, как я описываю этот процесс, это« торговля по цепочке ». В эпоху взаимосвязанных средств массовой информации издания собирают и публикуют репортажи друг друга. Начав с небольшого подкаста, где я мог рассказать историю на своих собственных условиях, что привело к раскрутке на небольшом сайте, занимающем нишу, а затем поделившись и распространяя этот материал, чтобы его увидели нужные люди, я смог в конечном итоге перейти от крошечного шоу в один из самых больших и влиятельных точек в мире ». (стр. 153)

14. Получать электронные письма.

«После того, как комик Кевин Харт пережил несколько разочаровывающих неудач подряд, его карьера оказалась на распутье. Кинофильмы, которые он ожидал сделать из него звездой, не снимались; его телевизионная сделка не состоялась. Таким образом, он сделал то, что комики делают лучше всего - он отправился в путь. Но в отличие от многих успешных комиков, он не просто ездил в города, где он мог продать больше всего мест. Вместо этого он ездил повсюду - часто намеренно выступал в небольших клубах в городах, где у него не было большой фанатской базы. На каждом шоу помощник ставил визитку на каждое место за каждым столом, на котором было написано: «Кевину Харту нужно знать, кто вы», и спрашивал их адрес электронной почты. После шоу его команда собирала карточки и вводила имена в таблицу, организованную по месту. В течение четырех лет он путешествовал по стране таким образом, создавая огромную базу данных преданных поклонников и привлекая все больше людей к каждому последующему шоу ». (стр. 185)

15. Будь в бизнесе с тобой.

«В какой-то момент своей карьеры Джей Джей Френч, гитарист Twisted Sister, сказал, что понял, что не занимается музыкальным бизнесом, а занимается бизнесом Twisted Sister. То есть, единственные люди, которые имеют для него значение, это поклонники Twisted Sister. (страница 197)

16. Лучший маркетинг - это твое следующее творение.

«Лучший маркетинг, который вы можете сделать для своей книги, - это начать писать следующую. Это разочаровывает, потому что это удручающе, разочаровывающе верно. Лучшая работа - лучший способ продать себя ». (стр. 204)

17. Охватите своих ненавистников.

«Некоторые люди не ваши фанаты и никогда не будут. Но там еще кое-что нужно сделать: полковник Паркер, печально известный менеджер Элвиса Пресли, выступил с идеей продать памятные вещи «Я ненавижу Элвиса», чтобы Элвис мог получать прибыль и от своих ненавистников. Каждый должен знать, кто их противники, и время от времени раздражать их, просто для удовольствия ». (стр. 211)

Это всего лишь небольшой вкус удивительного материала в этой книге - вы можете получить его здесь.

Хотите узнать больше советов по производству, продвижению и получению прибыли от ваших произведений?

Присоединяйтесь к более чем 25 000 создателей, которые получают мой информационный бюллетень «За интерес».

Связанные Читает: